TURF分析

什么是TURF分析

TURF指累計不重復到達率和頻率分析，在資源有限的情形下，選擇最有效策略或營(yíng)銷(xiāo)組合，用盡可能少的資源覆蓋最大人群。

TURF應用于多選題分析，分析選項組合最大覆蓋人群，例如：

進(jìn)行信息獲取渠道調研，結論為

A渠道:20%

B渠道:15%

C渠道:20%

如果選擇其中兩個(gè)渠道投放廣告，是否選擇渠道A和C為最優(yōu)？

答案是不一定，還需要分析各選項的人群重合度。

假如A與C的人群重合為10%，A與B人群沒(méi)有重合。則A與C覆蓋了30%的人群，A與B覆蓋了35%的人群，此時(shí)應該選擇A渠道和B渠道，TURF分析就是用來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。

如何使用TURF分析

使用條件

（1）企業(yè)標準版及以上版本的用戶(hù)可以查看報告。

（2）使用多選題，且選項個(gè)數在3至10個(gè)。

統計分析報告

（1）對于符合條件的多選題默認報告提供“TURF分析”入口。

（2）針對不同選項個(gè)數依次提供的最優(yōu)組合。

不重復到達數：該選項組合覆蓋的人數。

不重復到達率：該選項組合覆蓋人數占總作答人數的比例。

新增到達率：每新增一個(gè)選項數時(shí)，對應增加的不重復到達率?？捎脕?lái)決策最終選用的方案包含幾個(gè)選項投入產(chǎn)出比最高。

（3）依據指定選項個(gè)數提供所有選項組合的詳細數據。

（4）帕累托圖