產(chǎn)品概念測試使用指南

一、產(chǎn)品概念測試創(chuàng )建流程

1、創(chuàng )建入口：

點(diǎn)擊創(chuàng )建問(wèn)卷——市場(chǎng)調研管理進(jìn)入，即可看到對應的創(chuàng )建入口。

2、關(guān)于導讀內容

導讀內容主要是告知創(chuàng )建產(chǎn)品概念測試的注意事項，建議仔細閱讀。
導讀內容關(guān)掉之后，如果想再次查看了解，可以點(diǎn)擊右邊的快捷入口再次查看。

3、關(guān)于題目編輯

用戶(hù)可根據自己的需求增加自定義題目，比如性別、年齡、學(xué)歷等這些基本個(gè)人信息。
因為產(chǎn)品概念測試的模版是比較固定的，對于固定模版，不建議刪除已有題目，可對已有題目進(jìn)行編輯修改。
不同的產(chǎn)品，以情景隨機題目的形式展示，用戶(hù)可自行增加對應的產(chǎn)品概念（即增加情景隨機）

二、產(chǎn)品概念測試報告

1、提供所有產(chǎn)品概念測試總體報告和單個(gè)產(chǎn)品概念測試報告，默認進(jìn)入的是總體報告，可點(diǎn)擊進(jìn)入單個(gè)產(chǎn)品報告。

2、總體產(chǎn)品概念測試報告

（1）總體報告分為幾大板塊

基本指標分析、品牌總體分析、喜愛(ài)度——相關(guān)因子回歸分析、可信度——相關(guān)因子回歸分析、行為意愿——相關(guān)因子回歸分析、主觀(guān)題分析、自定義題目分析。

（2）基本指標分析

包括：行為意愿分析、市場(chǎng)偏好分析、獨特性評估
行為意愿分析對應的分析題目為：根據您看到的內容，您有多大可能會(huì )購買(mǎi)此產(chǎn)品？
市場(chǎng)偏好分析對應的分析題目為：總體而言，您是否喜歡此產(chǎn)品？
獨特性評估分析對應的分析題目為：您認為，此產(chǎn)品有多獨特和與眾不同？
以上均為量表題，展示內容為對所有產(chǎn)品概念進(jìn)行對應題目的得分對比，默認展示條形圖（均分為各產(chǎn)品得分相加取平均）
目的：基本指標分析能夠衡量新產(chǎn)品概念在市場(chǎng)上的潛力

（3）品牌總體分析

包括：品牌印象、品牌感受
品牌印象分析對應的分析題目為：該產(chǎn)品在多大程度上符合您對其所屬品牌的印象？
品牌感受分析對應的分析題目為：此產(chǎn)品會(huì )如何改變您對其所屬品牌的感覺(jué)？
以上均為量表題，展示內容為對所有產(chǎn)品概念進(jìn)行對應題目的得分對比，默認展示條形圖（均分為各產(chǎn)品得分相加取平均）
目的：品牌分析能夠衡量新產(chǎn)品概念對其所屬品牌的影響

（4）喜愛(ài)度——相關(guān)因子回歸分析

包括：喜愛(ài)度——重要指標回歸分析、喜愛(ài)度——印象標簽回歸分析
（一）喜愛(ài)度——重要指標回歸分析對應的分析題目為：
y值：總體而言，您是否喜歡此產(chǎn)品？
x值：產(chǎn)品獨特性（對應題目：您認為，此產(chǎn)品有多獨特和與眾不同？） 、市場(chǎng)需求契合度（對應題目為：您認為，此產(chǎn)品有多符合您的需求？）、 可信度（對應題目為：您認為，有關(guān)此產(chǎn)品的介紹可信度如何？）、 品牌印象（對應題目為：該產(chǎn)品在多大程度上符合您對其所屬品牌的印象？）
相關(guān)系數：使用回歸分析方法計算得出（（Y） = 系數0 +系數1 ? 產(chǎn)品獨特性（X1）＋系數2 ? 市場(chǎng)需求契合度（X2）＋系數3 ? 可信度（X3）＋系數4 ? 品牌印象（X4））
圖形可默認展示柱狀圖，主要展示系數值（會(huì )有負數值）
總結：對喜愛(ài)度有正向影響的指標：“市場(chǎng)需求契合度、品牌印象”得分越高，用戶(hù)對產(chǎn)品的喜愛(ài)度會(huì )越高（系數為正值的指標）；對喜愛(ài)度有負向影響的指標：“產(chǎn)品獨特性、可信度”得分越高，用戶(hù)對產(chǎn)品的喜愛(ài)度會(huì )越低（系數為負值的指標）（注意：引號中是相關(guān)因子）

（二）喜愛(ài)度——印象標簽回歸分析

y值：總體而言，您是否喜歡此產(chǎn)品？
x值：您認為，此產(chǎn)品與下面哪些詞組或短語(yǔ)聯(lián)系最緊密？請選擇所有您認為合適的選項。
相關(guān)系數：使用回歸分析方法計算得出（（Y） = 系數0 +系數1 ? 選項1（X1）＋系數2 ? 選項2（X2）＋系數3 ?選項3（X3）＋系數4 ?選項4（X4））
圖形可默認展示柱狀圖，主要展示系數值（會(huì )有負數值）
總結：對喜愛(ài)度有正向影響的印象標簽：選擇“適合我的、價(jià)格”的越多，用戶(hù)對產(chǎn)品喜愛(ài)度會(huì )越高（系數為正值的指標）；對喜愛(ài)度有負向影響的印象標簽：選擇“環(huán)保、有品位”的越多，用戶(hù)對產(chǎn)品的喜愛(ài)度會(huì )越低（系數為負值的指標）（注意：引號中是相關(guān)因子，因為x是選擇題，所以顯示的選擇次數多少）

（5）可信度——相關(guān)因子回歸分析

可信度——品牌印象與印象標簽回歸分析
y值：您認為，有關(guān)此產(chǎn)品的介紹可信度如何？
x值：品牌印象（對應題目：該產(chǎn)品在多大程度上符合您對其所屬品牌的印象？）、印象標簽（對應題目：您認為，此產(chǎn)品與下面哪些詞組或短語(yǔ)聯(lián)系最緊密？請選擇所有您認為合適的選項。）
相關(guān)系數：使用回歸分析方法計算得出（（Y） = 系數0 +系數1 ? 品牌印象（X1）＋系數2 ? 選項2（X2）＋系數3 ?選項3（X3）＋系數4 ?選項4（X4））
圖形可默認展示柱狀圖，主要展示系數值（會(huì )有負數值）
總結：對可信度有正向影響的相關(guān)因子：“品牌印象“得分越高、選擇“（印象標簽）適合我的、（印象標簽）價(jià)格”的越多，用戶(hù)對產(chǎn)品的可信度會(huì )越高（系數為正值的指標）；對可信度有負向影響的相關(guān)因子：選擇“（印象標簽）有品位”的越多，用戶(hù)對產(chǎn)品的可信度會(huì )越低（系數為負值的指標）（注意：引號中是相關(guān)因子，因為x是既有量表題，又有選擇題，所以顯示的得分多少和選擇次數多少）
目的：探究相關(guān)因子如何影響用戶(hù)對產(chǎn)品的可信度

（6）行為意愿——相關(guān)因子回歸分析

包括：行為意愿——重要指標回歸分析、行為意愿——印象標簽回歸分析、行為意愿——品牌印象與印象標簽回歸分析
（一）行為意愿——重要指標回歸分析
y值：根據您看到的內容，您有多大可能會(huì )購買(mǎi)此產(chǎn)品？
x值：產(chǎn)品獨特性（對應題目：您認為，此產(chǎn)品有多獨特和與眾不同？） 、市場(chǎng)需求契合度（對應題目為：您認為，此產(chǎn)品有多符合您的需求？）、 可信度（對應題目為：您認為，有關(guān)此產(chǎn)品的介紹可信度如何？）、 品牌印象（對應題目為：該產(chǎn)品在多大程度上符合您對其所屬品牌的印象？）、產(chǎn)品喜愛(ài)度（對應題目為：總體而言，您是否喜歡此產(chǎn)品？）
相關(guān)系數：使用回歸分析方法計算得出（（Y） = 系數0 +系數1 ? 產(chǎn)品獨特性（X1）＋系數2 ? 市場(chǎng)需求契合度（X2）＋系數3 ? 可信度（X3）＋系數4 ? 品牌印象（X4）＋系數5 ? 產(chǎn)品喜愛(ài)度（X5））
圖形可默認展示柱狀圖，主要展示系數值（會(huì )有負數值）
總結：對用戶(hù)購買(mǎi)有正向影響的相關(guān)因子：“市場(chǎng)需求契合度、品牌印象、產(chǎn)品喜愛(ài)度”得分越高，用戶(hù)愿意購買(mǎi)的意愿會(huì )越高（系數為正值的指標）；對用戶(hù)購買(mǎi)有負向影響的相關(guān)因子：“產(chǎn)品獨特性、可信度”的得分越高，用戶(hù)愿意購買(mǎi)的意愿會(huì )越低（系數為負值的指標）（注意：引號中是相關(guān)因子）

（二）行為意愿——印象標簽回歸分析

y值：根據您看到的內容，您有多大可能會(huì )購買(mǎi)此產(chǎn)品？
x值：您認為，此產(chǎn)品與下面哪些詞組或短語(yǔ)聯(lián)系最緊密？請選擇所有您認為合適的選項。
相關(guān)系數：使用回歸分析方法計算得出（（Y） = 系數0 +系數1 ? 選項1（X1）＋系數2 ? 選項2（X2）＋系數3 ?選項3（X3）＋系數4 ?選項4（X4））
圖形可默認展示柱狀圖，主要展示系數值（會(huì )有負數值）
總結：對用戶(hù)購買(mǎi)有正向影響的相關(guān)因子：選擇“適合我的、價(jià)格”的越多，用戶(hù)愿意購買(mǎi)的意愿會(huì )越高（系數為正值的指標）、會(huì )對用戶(hù)購買(mǎi)有負向影響的相關(guān)因子：選擇“環(huán)保、有品位”的越多，用戶(hù)愿意購買(mǎi)的意愿會(huì )越低（系數為負值的指標）（注意：引號中是相關(guān)因子，因為x是選擇題，所以顯示的選擇次數多少）

（三）行為意愿——品牌印象與印象標簽回歸分析

y值：根據您看到的內容，您有多大可能會(huì )購買(mǎi)此產(chǎn)品？
x值：品牌印象（對應題目：該產(chǎn)品在多大程度上符合您對其所屬品牌的印象？）、印象標簽（對應題目：您認為，此產(chǎn)品與下面哪些詞組或短語(yǔ)聯(lián)系最緊密？請選擇所有您認為合適的選項。）
相關(guān)系數：使用回歸分析方法計算得出（（Y） = 系數0 +系數1 ? 品牌印象（X1）＋系數2 ? 選項2（X2）＋系數3 ?選項3（X3）＋系數4 ?選項4（X4））
圖形可默認展示柱狀圖，主要展示系數值（會(huì )有負數值）
總結：對用戶(hù)購買(mǎi)有正向影響的相關(guān)因子：“品牌印象”得分越高、選擇“（印象標簽）適合我的、（印象標簽）價(jià)格”的越多，用戶(hù)愿意購買(mǎi)的意愿會(huì )越高（系數為正值的指標）、對用戶(hù)購買(mǎi)有負向影響的相關(guān)因子：選擇“（印象標簽）有品位”的越多，用戶(hù)愿意購買(mǎi)的意愿會(huì )越低（系數為負值的指標）（注意：引號中是相關(guān)因子，因為x是既有量表圖，又有選擇題，所以顯示的得分多少和選擇次數多少）
提示文案：探究相關(guān)因子如何對用戶(hù)的行為意愿產(chǎn)生影響

（7）自定義題目分析

此板塊只有在用戶(hù)在問(wèn)卷內設置了自定義題目時(shí)，才會(huì )出現

3、單個(gè)產(chǎn)品概念測試報告

單個(gè)產(chǎn)品概念測試報告相較總體產(chǎn)品概念測試報告，有一點(diǎn)點(diǎn)不同，主要區別如下
基本指標分析：主要是展示該題，各個(gè)分值區間（1-6分、7-8分、9-10分）的被選次數和相應占比（下圖1）
增加了情緒分析板塊，即用戶(hù)看到此產(chǎn)品概念的相關(guān)情緒表現（下圖2）

二、注意事項

答卷數大于等于5份時(shí)，總報告中才會(huì )出現相關(guān)因子回歸分析
單個(gè)產(chǎn)品答卷數據超過(guò)5份時(shí)，單個(gè)產(chǎn)品概念測試報告中才會(huì )出現相關(guān)因子回歸分析
自定義題目分析板塊，僅當用戶(hù)添加了自定義題目時(shí)才會(huì )出現
如果用戶(hù)刪除了固定模版中的某到題目，報告中不會(huì )出現該題的分析
因為線(xiàn)性回歸方程的計算方式，是y和x的一個(gè)關(guān)系，當y沒(méi)有時(shí)，線(xiàn)性回歸方程則不成立，所以當用戶(hù)刪除的題目，是y時(shí)，關(guān)于該題的整個(gè)板塊均不會(huì )出現（y和x可見(jiàn)上面總報告的詳細介紹）
報告查看：http://nt-resale.com/wjx/activitystat/conceptreport.aspx?viewtype=1&activity=166687354（密碼：1）