社交媒體廣告效果評估和策略調查問(wèn)卷

親愛(ài)的同學(xué)：

你好！為了解大學(xué)生群體對社交媒體廣告的認知、態(tài)度及使用情況，探討社交媒體廣告效果評估的關(guān)鍵因素，特開(kāi)展本次調查。本問(wèn)卷僅用于學(xué)術(shù)研究，所有信息將嚴格保密，答案無(wú)對錯之分，請根據實(shí)際情況填寫(xiě)。感謝你的支持與配合！

一、基本信息

1. 你的年級是？（單選）

大一大二大三大四研究生及以上

2. 你的專(zhuān)業(yè)類(lèi)別是？（單選）

人文社科類(lèi)（如新聞、經(jīng)管）理工類(lèi)藝術(shù)設計類(lèi)醫學(xué)/農學(xué)其他：

3. 你每天使用社交媒體的平均時(shí)長(cháng)約為？（單選）

1小時(shí)以下1-3小時(shí)3-5小時(shí)5小時(shí)以上

二、社交媒體使用與廣告接觸

4. 你常用的社交媒體平臺有哪些？（可多選）

微信/朋友圈抖音微博小紅書(shū)嗶哩嗶哩QQ快手其他：

5. 你在社交媒體上是否經(jīng)?？吹綇V告？（單選）

幾乎每次使用都能看到偶爾看到很少看到幾乎沒(méi)注意過(guò)

6. 哪些類(lèi)型的社交媒體廣告會(huì )吸引你的注意？（可多選）

搞笑/創(chuàng )意類(lèi)短視頻廣告明星/KOL推薦的產(chǎn)品與學(xué)習、生活相關(guān)的實(shí)用信息限時(shí)折扣、優(yōu)惠券廣告互動(dòng)性強的小游戲/測試類(lèi)廣告其他：

三、廣告效果感知與行為

7. 社交媒體廣告對你的消費決策影響程度如何？（單選）

影響很大，經(jīng)常因廣告購買(mǎi)商品有一定影響，偶爾會(huì )嘗試購買(mǎi)影響較小，僅作為參考幾乎無(wú)影響

8. 以下哪些因素會(huì )讓你更愿意點(diǎn)擊或分享社交媒體廣告？（可多選）

廣告內容有趣、有創(chuàng )意提供實(shí)際優(yōu)惠或福利好友推薦或互動(dòng)過(guò)該廣告廣告主題與個(gè)人興趣相關(guān)廣告制作精美（畫(huà)面、文案優(yōu)質(zhì)）其他：

9. 當看到不感興趣的社交媒體廣告時(shí)，你通常會(huì )？（單選）

直接劃過(guò)/忽略點(diǎn)擊“不感興趣”反饋舉報廣告嘗試了解廣告內容

四、廣告評估與改進(jìn)建議

10. 你認為評估社交媒體廣告效果的關(guān)鍵指標有哪些？（可多選）

自己是否記住了廣告內容身邊同學(xué)的討論或推薦廣告帶來(lái)的商品銷(xiāo)量數據社交媒體平臺的點(diǎn)贊、評論量廣告的傳播范圍和曝光量其他：

11. 如果你是廣告主，會(huì )通過(guò)哪些方式提升廣告對大學(xué)生群體的吸引力？（可多選）

邀請校園KOL合作推廣結合校園熱點(diǎn)或流行文化增加互動(dòng)活動(dòng)（如抽獎、打卡）提供學(xué)生專(zhuān)屬優(yōu)惠優(yōu)化廣告投放時(shí)間（如課余時(shí)段）其他：

12. 你對社交媒體廣告有哪些建議或期望？感謝你抽出寶貴時(shí)間填寫(xiě)問(wèn)卷！祝你學(xué)業(yè)進(jìn)步，生活愉快！

設計說(shuō)明：此問(wèn)卷聚焦學(xué)生群體，從日常使用習慣、廣告接觸體驗、行為反饋到效果認知，貼合學(xué)生視角。通過(guò)趣味性、生活場(chǎng)景化問(wèn)題，引導學(xué)生分享真實(shí)感受，適用于校園調研、用戶(hù)洞察或學(xué)術(shù)研究。

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