龍都香茗品牌形象提升工作企業(yè)員工調查問(wèn)卷

親愛(ài)的_________:
為深化“龍都香茗”品牌核心競爭力，推動(dòng)其從地域名片向行業(yè)標桿躍升，公司正式啟動(dòng)“品牌戰略規劃及視覺(jué)系統煥新”專(zhuān)項工作。您作為公司的重要一員，我們希望集思廣益，并誠摯邀請您圍繞“市場(chǎng)機會(huì )選擇”“品牌發(fā)展理念”“形象視覺(jué)呈現”等提供寶貴意見(jiàn)。本次問(wèn)卷調查采用匿名形式，全程僅需5分鐘，共設置13道選擇題。您的真知灼見(jiàn)與創(chuàng )意靈感，都將成為本次品牌升級的關(guān)鍵驅動(dòng)力。期待與您共繪龍都香茗的嶄新圖景！祝工作順遂，生活如茶沁心如意！

【第一部分:市場(chǎng)機會(huì )選擇】

1.您如何評價(jià)當前“龍都香茗”品牌的市場(chǎng)知名度水平?【單選題】

本地品牌（僅限特定城市或區縣知曉，如自貢市范圍內）區域品牌（四川省內知名，可能輻射西南地區）全國知名品牌（具備跨省影響力，在西南區域以外有較好布局）文化符號型品牌（與四川茉莉花茶文化強綁定，“非遺”“老字號”標簽突出）不確定（無(wú)法估量品牌知名度水平）

2.您認為消費者對“龍都香茗”產(chǎn)品的價(jià)格帶認知更接近以下哪種定位?【單選題】

品牌定位模糊大眾化消費品質(zhì)性?xún)r(jià)比輕奢級定價(jià)高端奢侈品級其他__________（請補充）

3.站在消費者角度，您認為“龍都香茗”目前最受喜愛(ài)的產(chǎn)品是哪幾個(gè)?（最少列舉三個(gè)）

4.消費者喜愛(ài)以上系列產(chǎn)品，可能的原因是?

品質(zhì)穩定，口感接受度高?性?xún)r(jià)比突出，定價(jià)契合目標客群?包裝設計吸睛，適合自用或送禮?購買(mǎi)便捷（如規格便攜、渠道滲透率高）??品牌文化認同（如地域情懷、工藝傳承）??其他__________（請補充）

5.您希望“龍都香茗”品牌的檔次及風(fēng)格定位應該是怎樣的?

高性?xún)r(jià)比品牌（價(jià)格親民，日常消費為主）??品質(zhì)標桿品牌（強調工藝/原料/健康）??文化符號品牌（非遺/老字號/地域情懷）??高端輕奢品牌（高溢價(jià)，身份象征）??創(chuàng )新活力品牌（年輕化/跨界破圈）

6.您認為“龍都香茗”最應該把握哪些市場(chǎng)發(fā)展機會(huì )?

川渝本地精細化運營(yíng)（提升復購率）深耕花茶品類(lèi)（做垂直品牌）橫向品類(lèi)拓展（拓展即飲茶、袋泡茶、茶食品、茶器等高毛利衍生品）建立品牌矩陣（完善高中低檔次產(chǎn)品線(xiàn)布局）區域拓展（從四川向全國各地滲透）品牌出海（借勢新國潮出海）聯(lián)名合作（綁定三星堆、敦煌等頂級文化IP，打造爆款）

【第二部分:品牌發(fā)展理念】

7.從消費者視角出發(fā)，您覺(jué)得哪種品牌宣傳語(yǔ)風(fēng)格更具吸引力?

讓天下人盡享一杯好茶的美好時(shí)光中茶西做，新中式茶飲探索者以東方茶，會(huì )世界友養身茶飲，自然之選茶有益，茶有大益“Inspiration for You（靈感之茶）

8.您認為“龍都香茗”品牌應該傳遞怎樣的價(jià)值主張?

傳統老字號（堅守非遺工藝，強調歷史傳承）匠心品質(zhì)（強調原料、技藝、高標準）美好生活主張（倡導茶飲美學(xué)，綁定新中產(chǎn)生活方式）高端輕奢品牌（錨定高凈值人群，打造身份符號）川茶文化引領(lǐng)（強調區域屬性，搶占本地心智）其他__________（請補充）

9.針對當前龍都香茗產(chǎn)品線(xiàn)規劃，您最看好的方向是?

日常自飲（高頻、高性?xún)r(jià)比，如辦公提神、家庭口糧茶）禮品饋贈（禮盒裝、節慶/商務(wù)送禮，如中秋茶禮、企業(yè)采購）商務(wù)宴請（高端場(chǎng)所用茶，如會(huì )所、酒店、企業(yè)茶室）文化體驗（茶館品鑒、茶藝活動(dòng)、文旅伴手禮）健康養生（功能性茶飲，如安神茶、情緒療愈）

【第三部分:形象視覺(jué)呈現】

10.站在消費者角度，您認為以下哪種品牌logo的風(fēng)格類(lèi)型更受消費者喜愛(ài)?

張一元/竹葉青（文字表達為主）猴王/瀾滄古茶（圖案為主）八馬茶業(yè)/吳裕泰（文字+圖案）茶里/霸王茶姬（簡(jiǎn)約/年輕態(tài)）

11.您認為當前“龍都香茗”的品牌logo傳遞著(zhù)怎樣的形象氣質(zhì)?

保守穩健文化韻味時(shí)尚簡(jiǎn)約精致大氣

12.您認為哪種設計風(fēng)格更契合“龍都香茗”的定位方向?

傳統美學(xué)國潮新銳現代簡(jiǎn)約自然有機地域人文高端品質(zhì)

13. 13.您認為“龍都香茗”的品牌代表色可以選擇________顏色?原因是__________________

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