奶茶市場(chǎng)問(wèn)卷調查

你的性別

男女

您的社會(huì )角色

大學(xué)生上班族其他

你平時(shí)喜歡喝哪一種飲料

碳酸飲料果汁類(lèi)奶茶類(lèi)其他

請問(wèn)你喝奶茶嗎？頻率是多久一次？

總是，幾乎每天經(jīng)常，一周幾次偶爾，一個(gè)月幾次幾乎不喝

您購買(mǎi)奶茶的主要場(chǎng)景是

課間休息聚會(huì )/社交學(xué)習逛街日常休息其他

你選擇奶茶主要考慮的是？

口味價(jià)格包裝品牌知名度健康成分其他

您常購買(mǎi)的奶茶品牌是

喜茶奈雪的茶蜜雪冰城茶百道一點(diǎn)點(diǎn)茶話(huà)弄霸王茶姬其他

如果奶茶的口感一般但是健康你接受嗎？

接受不接受

選擇在店面喝奶茶時(shí)你會(huì )考慮店面的？

空間環(huán)境地段熱鬧

你是否關(guān)注奶茶的健康成分

非常關(guān)注比較關(guān)注一般不太關(guān)注不關(guān)注

若奶茶品牌推出“低糖”“零卡”“健康養身”產(chǎn)品，你是否會(huì )優(yōu)先選擇

會(huì )可能會(huì )不確定不會(huì )

對于奶茶行業(yè)的發(fā)展，你希望品牌改進(jìn)哪些方面

降低糖分/熱量增加健康配料（如果蔬、谷物等）推出小杯裝其他

您了解過(guò)滇橄欖嗎？

了解一般了解完全不了解

“如果一款飲品宣稱(chēng)‘含天然護咽，美白，純天然成分（如滇橄欖提取物）’，您是否會(huì )嘗試？

會(huì )立即嘗試可能?chē)L試需看具體成分表不會(huì )嘗試（是何因素）

“以下哪個(gè)名稱(chēng)讓您感覺(jué)更健康？”

橄山問(wèn)茶甘橄湯余甘湯云橄健康茶其他

（排序題）：“請對以下購買(mǎi)決策因素按重要性排序（1最重要→5最不重要）

價(jià)格口味健康屬性品牌知名度包裝設計

“如果這款飲品售價(jià)15元，但宣稱(chēng)‘含護咽成分’，您是否會(huì )比購買(mǎi)普通奶茶更愿意嘗試？”

是否取決于實(shí)際效果

“如果普通奶茶10元/杯，您愿意為含健康成分的滇橄欖飲品支付溢價(jià)多少？”

不溢價(jià)+2元+5元+8元

您購買(mǎi)奶茶時(shí)，最看重的核心價(jià)值是什么？

功能價(jià)值（如護咽/提神/健康）情感價(jià)值（如放松/自我獎勵）社交價(jià)值（如網(wǎng)紅打卡/群體認同）價(jià)格價(jià)值（如性?xún)r(jià)比/促銷(xiāo)活動(dòng)）

“您對以下健康宣稱(chēng)的信任程度如何？（1完全不信→5完全相信）＂

滇橄欖能緩解咽干咽痛

天然代糖比蔗糖更健康

滇橄欖有美白養顏效果

（情景題）：“如果有人質(zhì)疑‘滇橄欖飲品只是營(yíng)銷(xiāo)概念，實(shí)際并不健康’，您會(huì )如何看待？＂

相信產(chǎn)品真實(shí)功效需查看第三方檢測報告可能放棄購買(mǎi)

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