消費者對中國文化適應與品牌形象影響其對Chagee購買(mǎi)態(tài)度的看法調查

尊敬的受訪(fǎng)者：

您好！本問(wèn)卷是馬來(lái)西亞博特拉大學(xué)（UPM）企業(yè)傳播碩士研究項目的一部分，旨在探討中國文化適應與品牌形象如何影響消費者對在馬來(lái)西亞運營(yíng)的中國茶飲品牌——Chagee的購買(mǎi)態(tài)度。

本次調查為匿名填寫(xiě)，所有數據僅用于學(xué)術(shù)研究，確保您的信息安全與隱私不被泄露。問(wèn)卷大約需要5-7分鐘完成，您的參與將為本研究提供寶貴支持。


Dear respondent,

This questionnaire is part of a master’s research study at Universiti Putra Malaysia (UPM). The purpose of this study is to examine how Chinese cultural adaptation and brand image influence consumer purchasing attitudes towardChagee, a Chinese tea beverage brand operating in Malaysia.

Your participation is completely voluntary and anonymous. All responses will be kept strictly confidential and used only for academic purposes. The survey will take approximately5–7 minutesto complete.

Thank you for your time and valuable input!

一、基本資料 Demographic Information / Maklumat Demografi
1.性別（Gender / Jantina）:
2.年齡（Age / Umur）:
3.職業(yè)（Occupation / Pekerjaan）:
4.居住地區（Living Area / Kawasan tempat tinggal）:
二、文化適應（Cultural Adaptation / Penyesuaian Budaya）
5.茶姬在產(chǎn)品中體現了本地口味（Incorporates local flavors / Menggabungkan cita rasa tempatan）
6.茶姬的廣告符合馬來(lái)西亞文化價(jià)值觀(guān)（Ads align with Malaysian values / Iklan selaras dengan nilai budaya Malaysia）
7.茶姬使用本地語(yǔ)言進(jìn)行品牌宣傳（Uses local languages in branding / Menggunakan bahasa tempatan）
8.我覺(jué)得茶姬理解并尊重本地文化（Chagee respects local culture / Menghormati budaya tempatan）
9.茶姬的節慶營(yíng)銷(xiāo)融入了馬來(lái)西亞文化元素（Festive marketing reflects Malaysian culture / Pemasaran perayaan mencerminkan budaya Malaysia）
10.茶姬在保持中國文化特色的同時(shí)，也融入了馬來(lái)西亞本地元素（Chagee integrates Malaysian elements while retaining Chinese culture / Chagee menggabungkan elemen tempatan Malaysia sambil mengekalkan budaya Cina）
三、品牌形象（BI）Brand Image / Imej Jenama
11.茶姬的品牌風(fēng)格現代而高端（Brand image is modern and premium / Gaya jenama moden dan eksklusif）
12.茶姬的品牌讓我感受到獨特的文化氣質(zhì)（Cultural uniqueness in brand image / Ciri budaya dalam imej jenama）
13.茶姬的標志、顏色和包裝有助于我記住這個(gè)品牌（Logo, color and packaging enhance memorability / Logo, warna dan pembungkusan meningkatkan daya ingatan）
14.茶姬在社交媒體上的視覺(jué)呈現一致且具有吸引力（Social media image is consistent and attractive / Imej media sosial adalah konsisten dan menarik）
四、購買(mǎi)態(tài)度（PA）Purchasing Attitude / Sikap Pembelian
15.我喜歡茶姬的品牌和產(chǎn)品（I like the brand and its products / Saya suka jenama dan produknya）
16.茶姬給我留下了良好的第一印象（Good first impression / Kesan pertama yang baik）
17.茶姬讓我有購買(mǎi)的意愿（I feel motivated to purchase / Saya berasa bermotivasi untuk membeli）
18.我對茶姬持積極看法（I have a positive view of Chagee / Saya mempunyai pandangan positif tentang Chagee）
19.茶姬的文化特色讓我更愿意購買(mǎi)它的產(chǎn)品（Cultural uniqueness increases my willingness / Keunikan budaya meningkatkan kesediaan saya）
20.我的朋友或家人喜歡茶姬（My friends or family like Chagee / Rakan atau keluarga saya seperti Chagee）
五、主觀(guān)規范（SN）Subjective Norms / Norma Subjektif
21.重要他人推薦會(huì )影響我購買(mǎi)茶姬（Recommendations from important people affect my purchase / Pengesyoran daripada orang penting mempengaruhi pembelian saya）
22.在社交場(chǎng)合飲用茶姬很受歡迎（Drinking Chagee is socially desirable /  Minum Chagee diingini secara sosial）
六、感知行為控制（PBC）Perceived Behavioral Control / Kawalan Tingkah Laku yang Dirasai
23.我能輕松在附近找到茶姬門(mén)店（Easy to find Chagee nearby / Mudah untuk mencari Chagee berdekatan）
24.茶姬價(jià)格合理，適合我消費能力（Price is affordable / Harga mampu milik）
25.我可以自由決定是否購買(mǎi)茶姬（I have control over my purchasing / Saya mempunyai kawalan ke atas pembelian saya）
七、購買(mǎi)行為（PB）Purchasing Behavior / Tingkah Laku Pembelian
26.我每月至少購買(mǎi)一次茶姬（I buy Chagee at least once a month / Saya membeli Chagee sekurang-kurangnya sekali sebulan）
27.我最近三個(gè)月有購買(mǎi)過(guò)茶姬產(chǎn)品（I have purchased Chagee recently / Saya telah membeli Chagee baru-baru ini）
28.我會(huì )向朋友推薦茶姬（Would recommend Chagee to others / Akan mengesyorkan Chagee kepada orang lain）
29.我在社交平臺上點(diǎn)贊或評論過(guò)茶姬（I have interacted with Chagee online / Saya telah berinteraksi dengan Chagee dalam talian）
30.如果未來(lái)有新品，我愿意嘗試（Willing to try new products / Bersedia mencuba produk baru）
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