化妝品行業(yè)短視頻營(yíng)銷(xiāo)策略研究——以韓束為例調查問(wèn)卷

尊敬的受訪(fǎng)者:
您好！本問(wèn)卷旨在了解消費者對韓束品牌短視頻營(yíng)銷(xiāo)的認知與行為。問(wèn)卷采用匿名形式，數據僅用于學(xué)術(shù)研究。請根據實(shí)際情況作答，感謝您的支持！

1. 您是否觀(guān)看過(guò)韓束品牌的短視頻?

從未看過(guò)偶爾觀(guān)看經(jīng)常觀(guān)看

2. 您通常在哪些平臺觀(guān)看韓束短視頻?（可多選）

抖音快手小紅書(shū)微博淘寶/天貓直播微信視頻號其他

3. 韓束短視頻的哪些元素最吸引您?（可多選）

視覺(jué)效果（畫(huà)面/色彩/特效）故事情節/場(chǎng)景設計音樂(lè )/配音/文案產(chǎn)品展示（功效/使用方法）代言人/網(wǎng)紅/KOL品牌價(jià)值觀(guān)傳遞其他

4. 與其他化妝品品牌（如珀萊雅、完美日記）相比，韓束短視頻的差異化程度如何?

完全無(wú)差異

差異顯著(zhù)

5. 您認為韓束短視頻的內容趣味性如何?

非常無(wú)聊

非常有趣

6. 以下哪些類(lèi)型的韓束短視頻更能激發(fā)您的興趣?（可多選）

新品試用測評護膚教程/美妝技巧明星/網(wǎng)紅帶貨直播品牌故事/成分科普促銷(xiāo)活動(dòng)（限時(shí)折扣/贈品）用戶(hù)真實(shí)體驗分享其他

7. 韓束短視頻是否能激發(fā)您進(jìn)一步了解產(chǎn)品的欲望?

完全不能

非常容易激發(fā)

8. 觀(guān)看韓束短視頻后，您是否主動(dòng)搜索過(guò)相關(guān)產(chǎn)品信息?

從未搜索

每次都會(huì )搜索

9. 您通常通過(guò)哪些渠道搜索韓束產(chǎn)品?（可多選）

電商平臺（淘寶/京東/拼多多）短視頻平臺內置搜索搜索引擎（百度/谷歌）韓束官方網(wǎng)站/APP社交媒體（小紅書(shū)/微博）其他

10. 您更關(guān)注韓束產(chǎn)品的哪些信息?（可多選）

成分與功效用戶(hù)評價(jià)/口碑價(jià)格與優(yōu)惠活動(dòng)適用膚質(zhì)/使用場(chǎng)景品牌歷史/研發(fā)實(shí)力其他

11. 您是否因觀(guān)看韓束短視頻而產(chǎn)生過(guò)購買(mǎi)行為?

從未購買(mǎi)

每次推薦都會(huì )購買(mǎi)

12. 您通過(guò)哪些渠道購買(mǎi)韓束產(chǎn)品?（可多選）

短視頻平臺直播間電商平臺官方旗艦店線(xiàn)下門(mén)店社交團購/代購其他

13. 影響您購買(mǎi)韓束產(chǎn)品的主要因素是?（可多選）

短視頻內容吸引力產(chǎn)品功效匹配需求價(jià)格性?xún)r(jià)比代言人/網(wǎng)紅推薦朋友推薦/口碑其他

14. 您對韓束短視頻引導購買(mǎi)的效果評價(jià)如何?

完全無(wú)效

非常有效

15. 您是否愿意分享韓束短視頻給他人?

完全不愿意

非常愿意

16. 您通常在哪些平臺分享韓束短視頻?（可多選）

微信朋友圈/群聊抖音/快手小紅書(shū)/微博其他

17. 促使您分享的主要原因是?（可多選）

內容實(shí)用/有趣產(chǎn)品效果超出預期分享可獲優(yōu)惠/贈品支持喜歡的代言人/網(wǎng)紅其他

18. 您的性別:

男女

19. 您的年齡:

18歲以下18-25歲26-35歲36-45歲45歲以上

20. 您的職業(yè):

學(xué)生職場(chǎng)白領(lǐng)自由職業(yè)者退休人員其他

21. 您的月收入:

3000元以下3001-6000元6001-10000元10001-20000元20000元以上

22. 您所在城市級別:

一線(xiàn)城市（如北京/上海）二線(xiàn)城市（如杭州/成都）三線(xiàn)及以下城市

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