美妝影視廣告創(chuàng )意與傳播效果關(guān)系調查問(wèn)卷

您的性別：

男女

您的年齡段：

18歲以下18~2526~3031~3536歲及以上

您過(guò)去6個(gè)月內是否購買(mǎi)過(guò)高端美妝產(chǎn)品（如圣羅蘭、Dior等）？

是否

您是否關(guān)注美妝影視廣告？

是否

您是否觀(guān)看過(guò)圣羅蘭“自由之水”香水廣告（短視頻、電視廣告等）

是否

二、廣告元素評估（1=完全不符合 5=完全符合）

您認為該廣告的視覺(jué)設計（如色彩、光影、人物形象）具有吸引力

廣告的敘事結構（如故事線(xiàn)、沖突設置）能讓您產(chǎn)生情感共鳴

廣告中使用的符號（如瓶身設計、鏈條斷裂畫(huà)面）傳遞了清晰的品牌理念

您能記住廣告中的核心標語(yǔ)（如“Live Libre”）

配樂(lè )和畫(huà)面節奏增強了廣告的感染力

觀(guān)看廣告后，您對YSL品牌的印象有何變化？

顯著(zhù)提升略有提升無(wú)變化負面印象

觀(guān)看廣告后，您對YSL品牌的印象有何變化？

顯著(zhù)提升略有提升無(wú)變化負面印象

廣告是否促使您產(chǎn)生以下行為？

搜索產(chǎn)品信息在社交媒體分享廣告前往線(xiàn)下專(zhuān)柜試香直接購買(mǎi)產(chǎn)品無(wú)任何行動(dòng)

您會(huì )向朋友推薦這款產(chǎn)品的可能性是？

廣告中哪類(lèi)內容最吸引您注意？

視覺(jué)畫(huà)面故事情節背景音樂(lè )產(chǎn)品特寫(xiě)代言人表現

您認為美妝影視廣告的創(chuàng )意對您購買(mǎi)決策的影響有多大？

非常大較大一般較小沒(méi)有影響

您是否曾因美妝影視廣告而購買(mǎi)過(guò)新產(chǎn)品？

是否

您對美妝影視廣告的整體滿(mǎn)意度如何？

非常滿(mǎn)意滿(mǎn)意一般不滿(mǎn)意非常不滿(mǎn)意

您是否愿意分享您喜歡的美妝影視廣告？

是否

以下哪些創(chuàng )意元素最可能促使您分享廣告？

引發(fā)情感共鳴的故事獨特的視覺(jué)美學(xué)具有爭議性的話(huà)題明星/KOL參與互動(dòng)玩法（如挑戰賽）

您是否因廣告中的“自由”理念而考慮購買(mǎi)？

是，理念契合個(gè)人價(jià)值觀(guān)否，更關(guān)注產(chǎn)品功能不確定

請對以下廣告創(chuàng )意進(jìn)行排序（從高到低）

創(chuàng )新性相關(guān)性吸引力記憶點(diǎn)

您每月可支配的美妝消費預算約為

＜500元 500-1000元 1000-2000元＞2000元

您最常接觸廣告的渠道是？

抖音/快手等短視頻平臺微博/小紅書(shū)等社交媒體電視/影院電商平臺（如天貓開(kāi)屏廣告）

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