關(guān)于蒙牛廣告投放效果的調查問(wèn)卷

尊敬的受訪(fǎng)者，感謝您參加我們的調查問(wèn)卷。本問(wèn)卷旨在了解蒙牛廣告在電影《哪吒之魔童鬧?！分械耐斗判Ч?，包括廣告曝光率、品牌認知度、廣告創(chuàng )意評價(jià)、廣告與消費者的共鳴、購買(mǎi)意愿以及廣告與競品的差異性等方面。請您認真閱讀每個(gè)問(wèn)題，然后根據自己的看法和感受進(jìn)行回答。
該問(wèn)卷不用于任何商業(yè)用途。

1. 您的性別:

男女

2. 您的年齡:

18歲以下18—25歲26—35歲36—45歲46歲及以上

3. 請問(wèn)您生活中有經(jīng)常喝牛奶的習慣嗎?

有沒(méi)有不常喝

4. 提到純牛奶品牌，您會(huì )優(yōu)先想到哪一個(gè)?

蒙牛伊利特侖蘇金典新希望其他

5. 您在觀(guān)看電影《哪吒之魔童鬧?！非昂笫欠裼凶⒁獾矫膳５膹V告?（單選）

是（請繼續答題）否（跳轉至第19題)

6.您通過(guò)哪些渠道了解到蒙牛廣告?

電視媒體網(wǎng)絡(luò )媒體社交平臺商場(chǎng)其他

7. 您看到蒙牛廣告的頻次是?

1次2—3次4次及以上沒(méi)注意次數

8. 您認為廣告的呈現形式（如劇情植入、特效畫(huà)面等）是否自然?（單選）

非常自然比較自然一般較不自然非常突兀

9. 觀(guān)影前，您是否知道蒙牛是該電影的贊助商?（單選）

是否

10. 廣告是否加深了您對蒙牛品牌的印象?（單選）

顯著(zhù)加深略有加深無(wú)影響略有削弱顯著(zhù)削弱

11. 廣告中傳遞的品牌信息（如產(chǎn)品、理念等）是否清晰?（單選）

非常清晰比較清晰一般較不清晰完全不清楚

12. 您如何評價(jià)廣告的創(chuàng )意水平?（單選）

非常新穎有趣比較有創(chuàng )意普通缺乏新意非?？菰?/label>

13. 您覺(jué)得廣告表達的主題是否與電影主題（如熱血、成長(cháng)）相契合?（單選）

完全契合基本契合部分契合沒(méi)有關(guān)注

14. 廣告是否增加了您購買(mǎi)蒙牛產(chǎn)品的意愿?（單選）

顯著(zhù)增加略有增加無(wú)影響略有降低顯著(zhù)降低

15. 與同類(lèi)品牌（如伊利、光明）的廣告相比，您認為蒙牛此次廣告的差異點(diǎn)是?（多選）

創(chuàng )意更突出情感共鳴更強品牌形象更鮮明與電影結合更緊密無(wú)明顯差異其他:

16. 您認為此次蒙牛廣告最大的優(yōu)點(diǎn)是?

廣告與電影內容融合聯(lián)名產(chǎn)品和限定包裝開(kāi)創(chuàng )國漫和國貨雙驅動(dòng)模式線(xiàn)上線(xiàn)下雙渠道結合

17. 17. 您認為需要改進(jìn)的方面是?________________________

18. 您是否愿意將該廣告推薦給他人?（單選）

非常愿意比較愿意一般不太愿意完全不愿意

19. （僅第5題選“否”者作答）未注意到廣告的原因可能是?（多選）

廣告時(shí)長(cháng)太短廣告形式不顯眼注意力集中在劇情對廣告內容無(wú)興趣其他:

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