“服裝品牌聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)策略對品牌知名度的影響研究”調查問(wèn)卷

尊敬的受訪(fǎng)者：

您好！本問(wèn)卷旨在了解消費者對服裝品牌聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)的認知與態(tài)度，以及聯(lián)名策略對品牌知名度的影響。

問(wèn)卷匿名填寫(xiě)，數據僅用于學(xué)術(shù)研究。請根據實(shí)際情況作答，感謝您的支持！

一、基本信息

1.您的性別

男女

2.您的年齡

＜18歲18-25歲26-35歲36-45歲45歲以上

3.您的最高學(xué)歷

高中及以下本科碩士及以上

4.您每月在服裝消費的支出約為

500元以下501-1000元1001-2000元2001-3000元3000元以上

二、聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)接觸與認知

5.您是否關(guān)注過(guò)服裝品牌的聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)(如品牌與IP、設計師、其他品牌的合作)

非常關(guān)注比較關(guān)注一般不太關(guān)注完全不關(guān)注

6.您通常通過(guò)哪些渠道了解服裝品牌聯(lián)名信息?

杜交媒體(微信、微博、抖音、小紅書(shū)等)電商平臺(淘寶、京東、品牌官網(wǎng)等)線(xiàn)下門(mén)店宜傳明星/網(wǎng)紅推薦朋友推薦時(shí)尚雜志/媒體報道其他

7.您對以下哪種聯(lián)名類(lèi)型的信息接收頻率最高?(單選)

品牌之間聯(lián)名品牌與IP聯(lián)名品牌與藝術(shù)家/設計師聯(lián)名無(wú)明顯偏好均不關(guān)注

8.以下哪些因素會(huì )吸引您關(guān)注服裝品牌的聯(lián)名活動(dòng)?

聯(lián)名品牌的知名度(如奢侈品、潮牌、IP等)聯(lián)名產(chǎn)品的設計風(fēng)格(獨特性、潮流感等)限量款/稀缺性營(yíng)銷(xiāo)(如限時(shí)發(fā)售、限量版)價(jià)格因素(性?xún)r(jià)比、折扣等)品牌文化契合度(如環(huán)保、個(gè)性、街頭文化等）其他

三、不同聯(lián)名類(lèi)對品牌知名度的影響對比

9.當某一服裝品牌選擇與其他非服裝品牌進(jìn)行聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，你會(huì )認為：

非常不同意
不太同意
一般
比較同意
非常同意

此類(lèi)聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)方式會(huì )讓我更容易關(guān)注到該服裝品牌

此類(lèi)聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)方式會(huì )讓我對該服裝品牌更加了解

此類(lèi)聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)方式會(huì )讓我很容易聯(lián)想起該服裝品牌

此類(lèi)聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)方式會(huì )讓我很了解服裝品牌想要表達的產(chǎn)品特性

10.當某一服裝品牌選擇與藝術(shù)家/獨立設計師進(jìn)行聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，你會(huì )認為：

非常不同意
不太同意
一般
比較同意
非常同意

此類(lèi)聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)方式會(huì )讓我更容易關(guān)注到該服裝品牌

此類(lèi)聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)方式會(huì )讓我對該服裝品牌更加了解

此類(lèi)聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)方式會(huì )讓我很容易聯(lián)想起該服裝品牌

此類(lèi)聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)方式會(huì )讓我很了解服裝品牌想要表達的產(chǎn)品特性

11.當某一服裝品牌選擇與知名IP進(jìn)行聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，你會(huì )認為：

非常不同意
不太同意
一般
比較同意
非常同意

此類(lèi)聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)方式會(huì )讓我更容易關(guān)注到該服裝品牌

此類(lèi)聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)方式會(huì )讓我對該服裝品牌更加了解

此類(lèi)聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)方式會(huì )讓我很容易聯(lián)想起該服裝品牌

此類(lèi)聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)方式會(huì )讓我很了解服裝品牌想要表達的產(chǎn)品特性

四、開(kāi)放性問(wèn)題

12.您認為當前服裝品牌聯(lián)名有何不足？對提升品牌知名度有何建議?

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